Brand Management ist Change Management

Marke ist Versprechen, Identität und Menschenführung

Ob es nun Fehlentscheidungen in der Produktpolitik oder technische Mängel sind, feindliche Übernahmen oder verschlafene Entwicklungen – große Marken sind ebenso angreifbar wie kleine. Denn letztendlich folgt Markenmanagement immer denselben Gesetzmäßigkeiten, sei es beim Weltkonzern oder beim Mittelständler: Eine Marke ist ein Versprechen. Die…

22 Mai 2013 MarkeOrganisationBrandzeichen
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2021-08-12
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Wortlos erfolgreich

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Dieses Sprichwort ist in aller Munde.

Haben Sie schon Mal versucht Freude zu beschreiben? Oder Präzision? Erklären Sie mal Kompetenz … in 2 Sekunden.

13 Mai 2013 BlogWCG Wissen
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2021-08-12
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Den Drachen im Nacken

Der deutsche Maschinen- und Anlagenbau ist weltweit führend. Doch die chinesischen Wettbewerber holen auf. BRANDZEICHEN – das Welke Magazin – wirft einen Blick auf die aktuelle Lage der Branche, auf ihre größten Herausforderungen und auf die Zukunft.

08 Mai 2013 Brandzeichen
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2021-08-12
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