Brand Management ist Change Management
Marke ist Versprechen, Identität und Menschenführung
Ob es nun Fehlentscheidungen in der Produktpolitik oder technische Mängel sind, feindliche Übernahmen oder verschlafene Entwicklungen – große Marken sind ebenso angreifbar wie kleine. Denn letztendlich folgt Markenmanagement immer denselben Gesetzmäßigkeiten, sei es beim Weltkonzern oder beim Mittelständler: Eine Marke ist ein Versprechen. Die…

Wortlos erfolgreich
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Dieses Sprichwort ist in aller Munde.
Haben Sie schon Mal versucht Freude zu beschreiben? Oder Präzision? Erklären Sie mal Kompetenz … in 2 Sekunden.

Den Drachen im Nacken
Der deutsche Maschinen- und Anlagenbau ist weltweit führend. Doch die chinesischen Wettbewerber holen auf. BRANDZEICHEN – das Welke Magazin – wirft einen Blick auf die aktuelle Lage der Branche, auf ihre größten Herausforderungen und auf die Zukunft.
