Brand Management ist Change Management
Marke ist Versprechen, Identität und Menschenführung
Ob es nun Fehlentscheidungen in der Produktpolitik oder technische Mängel sind, feindliche Übernahmen oder verschlafene Entwicklungen – große Marken sind ebenso angreifbar wie kleine. Denn letztendlich folgt Markenmanagement immer denselben Gesetzmäßigkeiten, sei es beim Weltkonzern oder beim Mittelständler: Eine Marke ist ein Versprechen. Die…
2013-05-222021-08-12
Wortlos erfolgreich
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Dieses Sprichwort ist in aller Munde.
Haben Sie schon Mal versucht Freude zu beschreiben? Oder Präzision? Erklären Sie mal Kompetenz … in 2 Sekunden.
2013-05-132021-08-12
Den Drachen im Nacken
Der deutsche Maschinen- und Anlagenbau ist weltweit führend. Doch die chinesischen Wettbewerber holen auf. BRANDZEICHEN – das Welke Magazin – wirft einen Blick auf die aktuelle Lage der Branche, auf ihre größten Herausforderungen und auf die Zukunft.
2013-05-082021-08-12
