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Die identitätsbasierte Markenführung als Instrument für eine starke Marke

Bei der Identitätswahrnehmung einer Marke handelt es sich um eine Kombination aus der Selbst- und Fremdwahrnehmung. In der Wahrnehmung spielen somit die Markenidentität in Form der Eigenwahrnehmung wie das Markenimage in Form der Fremdwahrnehmung eine gleich wichtige Rolle. Wenn von einer identitätsbasierten Markenführung die Rede ist, steht die Selbstreflexion des Unternehmens im Mittelpunkt der...

12Sep2017Marke & Strategie
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2019-08-07
Welke Consulting Gruppe

Augmented Reality: Die Zukunft des B2B Marketing?

Seit vor ziemlich genau einem Jahr sieht man Menschen durch die Straßen laufen, ihr Smartphone in der Hand, nur fokussiert auf das, was sie durch dieses sehen können. An bestimmten Plätzen versammeln sie sich und kämpfen gegeneinander.
Die Rede ist natürlich vom Smartphone Game „Pokémon Go“. Mittlerweile hat der Hype nachgelassen, doch das Spiel hat die Augmented Reality kommerziell gemacht.

05Sep2017Digitales
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2019-08-08
Welke Consulting Gruppe

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