In der heutigen Welt fehlt es nicht an Ideen und Lösungen, vielmehr stellt das Erreichen der Empfänger mit den relevanten Informationen die Herausforderung dar. Eine Idee wird erst erfolgreich, wenn sie auch bekannt gemacht wurde. Das Prinzip der Suchmaschinen hat die Informationslandschaft revolutioniert und unsere Ansprüche an die Verfügbarkeit, Aktualität, Schnelligkeit, inhaltliche Breite und Tiefe neu definiert. Für professionelle Kommunikation im Geschäftsleben ist somit die Relevanz für die Zielgruppe der kritische Erfolgsfaktor.