Auf den vordersten Plätzen geht es meistens sehr eng zu – so auch bei den Google-Suchergebnissen. Doch nicht alle kämpfen mit fairen Mitteln. Denn bei der schnellen Auffindbarkeit in den Suchmaschinen fällt mit jedem Platz auch die Anzahl der Klicks und damit die Wahrscheinlichkeit, einen neuen Kundenkontakt zu erhalten. Wie schmutzig der Kampf werden kann, was erlaubt ist und was man besser lassen sollte, dazu ein kleiner Ausflug auf das Schlachtfeld der Google-Ergebnisseite.