Bei der Identitätswahrnehmung einer Marke handelt es sich um eine Kombination aus der Selbst- und Fremdwahrnehmung. In der Wahrnehmung spielen somit die Markenidentität in Form der Eigenwahrnehmung wie das Markenimage in Form der Fremdwahrnehmung eine gleich wichtige Rolle. Wenn von einer identitätsbasierten Markenführung die Rede ist, steht die Selbstreflexion des Unternehmens im Mittelpunkt der Betrachtung.