Im vergangenen Jahr stellten die Macher der Cebit die weltgrößte Computermesse unter das Leitthema „Shareconomy“. Die elegante Verschmelzung der beiden englischen Wörter „share“ und „economy“ drückt aus, dass Inhalte und Wissen zunehmend zum wirtschaftlichen Nutzen aller geteilt werden. Das amerikanische Time Magazine zählte das Teilen als neue Konsumform bereits 2011 zu den zehn Ideen, die die Welt verändern könnten. Doch was ist dran an dieser Entwicklung? Gibt es sie wirklich? Findet sie nur im Netz statt? Oder hat sie tatsächlich die gesellschaftliche Mitte erreicht? Und was bedeutet das für die mittelständische Wirtschaft? BRANDZEICHEN ist auf Spurensuche gegangen.