Repositionierung

Repositionierung: Ein gewagter Schritt

Verändern sich die Marktgegebenheiten der Branche, in der ein Unternehmen liegt, so ist es, je nach den Umständen, nötig, sich diesen Veränderungen anzupassen. Diese Anpassung entspricht der Repositionierung, welche immer einen langfristigen Prozess beschreibt, da die Markenidentität nicht kurzfristig wandelbar ist. Das Unternehmen passt sich hierbei jedoch nicht nur den neuen Marktgegebenheiten an, sondern auch möglichen neuen Unternehmenszielen, die die Marke betreffen. Macht sich ein Unternehmen beispielsweise zum Ziel seinen Kundenkreis zu erweitern, indem es auch jüngere Generationen ansprechen möchte, so wird es zwangsläufig sehr viel digitaler und Social Media wirksamer werden. Um bei einer Repositionierung als Marke authentisch zu bleiben gibt es jedoch drei wichtige Faktoren, die beachtet werden sollten. Zum einen darf eine Repositionierung nicht aus dem Nichts kommen, sondern sollte immer, sei es durch eine klare Stellungnahme oder durch eine bestimmte Situation, begründet sein.  Des Weiteren sollte die Repositionierung reflektiert und auch kommentiert werden, damit es sich nicht nur intern, sondern auch extern um eine fundierte Neuerung handelt. Zu guter Letzt sollte darauf geachtet werden, dass im Zuge der Repositionierung kein Paradoxon in der Markenidentität entsteht. Ein Unternehmen kann im Zuge einer Repositionierung nicht das genaue Gegenteil der früheren Markenidentität zu den neuen Unternehmenswerten machen. Gegebenenfalls muss das Markenversprechen jedoch an die neue Position angepasst werden.  

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