PositionierungDifferenzierung vom Wettbewerb
Marke erfolgreicher machen
- Durch eine klare Markenpositionierung, Identifikation und Differenzierung schaffen
- Strategische Markenpositionierung Beratung gemäß der individuellen Unternehmensvision
- Insbesondere für familiengeführte B2B-Unternehmen mit disruptiven und komplexen Geschäftsmodellen
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↑ Umsatzsteigerungen von 33 % ↑ 15 % schnelleres Unternehmenswachstum als Wettbewerber
Persönlich
Unsere Experten beraten Sie persönlich zu Ihren Projekten und entwickeln mit Ihnen eine individuelle Strategie für Business Excellence.
Pragmatisch
Unser Pragmatismus ermöglicht es uns, agil zu bleiben und so Chancen nutzen und auf Herausforderungen reagieren zu können.
Schnell
Direktes und leistungsfähiges Arbeiten ohne Umwege. Wir arbeiten effektiv mit unseren Kunden, um Spitzenleistungen zu erreichen.
Business Know-How
Seit über 30 Jahren begleiten wir unsere Kunden mit einem tiefgreifenden Fachwissen unserer Experten in eine erfolgreich Zukunft.
Sparringspartner
Wir bieten Ihnen einen Austausch auf Augenhöhe, bei dem wir als Unternehmer mit Ihnen gemeinsam arbeiten, um die besten Lösungen für sie zu entwickeln.
Ganzheitlich
Wir entwickeln keine Strategien, die danach in der Schublade verschwinden, sondern strategische Lösungen für Ihre Herausforderungen und begleiten Sie dabei auch bei der Umsetzung.
Im Zuge von weiterer Internationalisierung und Digitalisierung unseres Geschäfts und unserer Aktivitäten war es an der Zeit, auch unsere Marke zu modernisieren. Mit unserem neuen Markenauftritt machen wir uns international agiler, treffen klare Aussagen zu Themen, die uns wichtig sind und schaffen eine Basis für eine schlagkräftige und modernere Kommunikation und Außendarstellung.
Strategische Markenpositionierung für den Mittelstand seit 30 Jahren
Wir sorgen dafür, dass unsere Kunden sich durch eine eindeutige Positionierung vom Wettbewerb differenzieren können und dadurch nachhaltig erfolgreicher werden. Pragmatisch, schnell und dabei mit langjähriger Expertise im deutschen B2B-Mittelstand konzentrieren wir uns auf das Wesentliche. Unsere Markenpositionierung ist schnell und effizient – keine langwierigen sechsmonatigen Prozesse und auch keine überladenen 100-seitigen Power-Point-Präsentationen. Als Sparringspartner erarbeiten wir nicht nur Ihre B2B Markenpositionierung, sondern begleiten Sie auch bei der Umsetzung und Implementierung im Unternehmen
Markenpositionierung durch Werte
Eine strategische Markenpositionierung ermöglicht es Ihrem Unternehmen, sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Indem Sie klar definieren, was Ihre Marke einzigartig macht, können Sie einen bleibenden Eindruck in den Köpfen Ihrer Kunden und potenziellen Kunden hinterlassen. Eine starke und klare Markenpositionierung hilft Ihnen auch dabei, Ihren Wiedererkennungswert bei der richtigen Zielgruppe zu stärken, indem Sie sicherstellt, dass die Botschaften und Produkte Ihrer Marke auf die Bedürfnisse und Pain-Points Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Darüber hinaus trägt eine konsistente Markenpositionierung zu Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei. Wenn Ihre Marke hält, was sie verspricht, und ihre Werte beständig verkörpert, gewinnt sie das Vertrauen Ihrer Kunden. Dieses Vertrauen ist entscheidend für den Aufbau eines treuen Kundenstamms und für eine langfristige Markentreue.
Unsere Experten begleiten Sie bei der Entwicklung einer klaren Markenpositionierung, die die individuellen Merkmale und Werte Ihrer Marke verkörpert. Wir stehen Ihnen zur Seite, um Ihr eigenes Differenzierungsargument zu entwickeln, mit dem Sie sich vom Wettbewerb abheben können. Auf diese Weise entwickeln wir eine einzigartige Marktposition für Ihr Unternehmen und verbessern Ihr Markenimage langfristig. Wir sind Ihr Sparringspartner auf Augenhöhe – statt Ihnen Konzepte vorzulegen, die anschließend in der Schublade verschwinden, begleiten wir Sie von der strategischen Ausarbeitung bis hin zur Implementierung in Ihrem Unternehmen und Ihrer Markenkommunikation. Gemeinsam identifizieren wir Ihre individuellenChancen und Herausforderungen und empowern Sie dabei, sich nachhaltig eine starke Position auf dem Markt zu sichern.
"Um Ihrer Marke eine klare Positionierung am Markt zu geben, analysieren wir die IST-Situation Ihres Unternehmens, formulieren Ihre individuelle Leistungs-positionierung und leiten strategische Handlungsfelder für die Umsetzung ab."
- Arne Baganz, Senior Manager, Partner
Ihre Vision:
- Sie wollen Ihre Marke stärken und sich dadurch eine Positionierung auf dem Markt aufbauen
- Durch eine starke Marke mit der Konkurrenz mithalten und wettbewerbsfähig bleiben
- Langfristigen Erfolg durch eine klare Ausrichtung erreichen
Sie haben eine klare Vorstellung von ihrer Marke und ihrem Produkt und wissen, welche Nachricht sie nach ausßen hin zeigen wollen.
Unser Vorgehen:
- Erarbeitung einer klaren Markenposition, aufgrund ihrer individuellen Eigenschaften
- Durch die Ausarbeitung ihres Alleinstellungsmerkmal können sie sich von der Konkurrenz abheben
- Einzigartige Stellung auf dem Markt erarbeiten und damit das Markenimage verbessern
In einer engen Zusammenarbeit helfen wir Ihnen dabei, eine starke Markenpositionierung zu entwicklen und sich damit am Markt einen festen Platz zu sichern. Dabei achten wir auf Chancen und Risiken ihres Unternehmens und geben ihnen die bestmögliche Unterstützung.
Output:
- Eine starke Markenpositionierung auf dem ausgewählten Marktsegment
- Eine klar formulierte Markenbotschaft, durch welche die Zielgruppe exakt angesprochen werden kann
Sie können ihre identifizierte Zielgruppe optimal ansprechen und sich somit eine Position sichern. Weiterhin behalten sie ihren Wettbewerbsvorteil, da sie durch ihr Alleinstellungsmerkmal eine einzigartige Stellung eingenommen haben und sich gegenüber der Konkurrenz behaupten können.
Wir differenzieren Sie vom Wettbewerb!
- Durch eine eindeutige Positionierung, Identifikation und Differenzierung schaffen
- Aufbau der Leistungspositionierung gemäß der individuellen Unternehmensvision
Good to know: Markenpositionierung entwickeln
Wie wird eine Positionierung entwickelt?
Am Anfang ist es wichtig, den Markt auszuwählen, auf welchem das Unternehmen interagieren möchte. Dabei wird dieser analysiert und die Kundenbedürfnisse und Trends in diesem Bereich beachtet. Es stellen sich Chancen und Risiken für das eigene Unternehmen auf diesem Markt heraus. Darauf basierend kann eine Positionierung entwickelt werden. Als Nächstes ist es wichtig, dass ein Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Point) herausgestellt wird. Dieses macht das Unternehmen einzigartig und hebt es von der Konkurrenz ab. Die Differenzierung vom Wettbewerb steht im Fokus. Weiterhin spielt es eine wichtige Rolle, die Zielgruppe und deren Bedürfnisse bei der Entwicklung der Positionierung im Blick zu behalten, damit man diese optimal ansprechen und erfüllen kann.
Welche Rolle spielt die Zielgruppe?
In dem Prozess der Positionierung ist es wichtig, die Zielgruppe noch genauer zu betrachten und die Fragen zu beantworten, welche die exakte Zielgruppe ist und wie das eigene Produkt für diese Zielgruppe relevant sein kann. Weiterhin ist es für eine erfolgreiche Positionierung die Formulierung und Verbreitung einer aussagekräftigen Botschaft relevant. Diese kann mit Emotionen verbunden sein, wodurch die Zielgruppe leichter angesprochen werden kann. Außerdem werden die Kunden emotional mit dem Unternehmen verbunden und es kann eine langfristige Bindung entstehen.
Was sagt die Markenpositionierung aus?
Die Markenpositionierung beschreibt die Stellung einer Marke im Vergleich zu anderen Marken. Eine klar formulierte Markenpositionierung hilft dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die vorher identifizierte Zielgruppe kann mit einer genauen Markenpositionierung angesprochen werden. Dabei fließen die Bedürfnisse und Erfahrungen mit in die Positionierung. Eine starke Markenpositionierung macht deutlich, welche Vorteile und Eigenschaften die Marke mit sich bringt und was sie ihren Kunden bietet.
Welche sind die beeinflussenden Schlüsselelemente?
Die Entwicklung einer Markenpositionierung wird von den vier Schlüsselelementen, Alleinstellungsmerkmal, emotionale Bindung, Werte und Eigenschaften und Corporate Design, beeinflusst. Diese gilt es in dem Prozess der Erstellung herauszustellen und für das Unternehmen zu definieren, damit sie nach ausßen getragen und in der Marke verkörpert werden können.
"Ob eine Marke erfolgreich ist, hängt stark davon ab, wie sehr sie sich vom Wettbewerb differenzieren kann.
Mit einer starken Marke stehen Sie für eine klare Haltung, eine eindeutige Positionierung und echten Wiedererkennungswert."
- Arne Baganz, Senior Manager, Partner
Unser ganzheitliche Beratung für Sie:
Wir, die WCG, sind ein mittelständisches Beratungsunternehmen für Business Excellence, Strategie- und Markenentwicklung. Als Familienunternehmen, mit einer 30-jährigen Unternehmensgeschichte, begleiten wir unsere Kunden aus dem industriellen Mittelstand langfristig durch alle Unternehmensprozesse, stehen Ihnen als Sparringspartner zur Seite und schreiten gemeinsam mit Ihnen in eine erfolgreiche Zukunft.
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Emotional Branding macht es Unternehmen möglich, Marken von einer funktionalen Ebene auf eine emotionale Ebene zu heben. Kunden identifizieren sich nicht nur mit Produkten oder Dienstleistungen, sondern mit den Werten, Geschichten und Emotionen, die die Marke verkörpert.
Marken als Treiber des gesellschaftlichen Wandels
Die Gesellschaft hat sich verändert. Marken müssen heutzutage ihren Beitrag zur Gesamtgesellschaft leisten und ihren Purpose offen kommunizieren. Nicht mehr nur das Produkt ist entscheidend, sondern das, was dahinter steckt.
