Marken als Treiber des gesellschaftlichen Wandels

Die Gesellschaft hat sich verändert. Marken müssen heutzutage ihren Beitrag zur Gesamtgesellschaft leisten und ihren Purpose offen kommunizieren. Nicht mehr nur das Produkt ist entscheidend, sondern das, was dahinter steckt.

In der fünften Folge unseres Podcasts Creating Relevance unterhalten wir uns mit Arne Baganz, Markenexperte der WCG, über genau diese Themen und klären, wie Unternehmensmarken sich relevant aufstellen können. 

Unternehmensmarken relevant aufstellen

Marken müssen ein gewisses Monitoring betreiben, was ihre Zielgruppe und die Gesellschaft beschäftigt. Sie müssen für sich entscheiden, zu welchen gesellschaftlichen Themen sie eine Aussage treffen möchten oder was sie ganz bewusst nicht kommunizieren wollen - doch die Gesellschaft setzt die Themen. Marken müssen sich mit der Erwartungshaltung auseinandersetzen. Sie müssen mehr Seele zeigen und die Wahrheit kommunizieren und dafür Beweise liefern. Außerdem ist es für Unternehmen essenziell, den Sinn ihres Unternehmens zu definieren - wofür ist das Unternehmen oder das Produkt gut? Heutzutage muss man sein Dasein aus dem gesellschaftlichen Impact legitimieren.