In einer sich ständig verändernden Geschäftswelt ist es entscheidend, Marktchancen zu nutzen und Risiken frühzeitig zu erkennen. Die STEP-Analyse (oder PEST-Analyse), ein Modell der externen Umweltanalyse, spielt dabei eine zentrale Rolle. Sie hilft Unternehmen, sich auf die Einflüsse der Makro-Umwelt vorzubereiten und Risiken zu minimieren.
Die Struktur der STEP-Analyse
Die STEP-Analyse besteht aus vier Schlüsselfaktoren, die die externe Umwelt eines Unternehmens prägen:
1. Sozio-kulturelle Faktoren
Auf dieser Ebene geht es um die Werte, Vorlieben, Verhaltensweisen und Lebensstile der Kunden. Auch Aspekte wie Einkommensverteilung und Bevölkerungswachstum spielen eine Rolle.
2. Technologische Faktoren
Die technologische Ebene befasst sich mit Innovationen, die den Markt beeinflussen, sowie Entwicklungs- und Produktzyklen. Forschung und staatliche Forschungsausgaben sind hier von Bedeutung.
3. Ökonomische Faktoren
Ökonomische Faktoren umfassen Wirtschaftswachstum, Konjunktur, Zinsen, Steuern, Arbeitslosigkeit und Ressourcenverfügbarkeit.
4. Politische Faktoren
Politische Rahmenbedingungen, Gesetzgebung, politische Stabilität und Sicherheitsvorgaben in einem Land sind auf dieser Ebene von großer Bedeutung. Auch staatliche Förderungen und Subventionen spielen eine entscheidende Rolle.
Durchführung der STEP-Analyse
Die Durchführung der STEP-Analyse ist unkompliziert. Die einzelnen Ebenen und Faktoren werden in einer Liste dargestellt und systematisch durchgearbeitet. Dies ermöglicht eine klare Bewertung der Marktgegebenheiten. Auf dieser Grundlage können Unternehmen entscheiden, wie sie Risiken bei einer neuen Markterschließung minimieren oder ihren Markteintritt optimal vorbereiten können.
Fazit
Die STEP-Analyse ist ein unverzichtbares Instrument, um sich in einer komplexen und dynamischen Geschäftsumgebung zu behaupten. Sie hilft Unternehmen, globale, nationale und regionale Trends zu beobachten und frühzeitig auf Marktchancen und Risiken zu reagieren. Nur durch eine kontinuierliche Analyse der externen Umwelt können Unternehmen ihre Position im Markt nachhaltig stärken und sichern.
