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Familienunternehmen zeichnen sich häufig durch eine spezielle Unternehmenskultur aus und haben diese häufig zu ihrem Markenzeichen beziehungsweise Markenkern ernannt. Diese ist eng mit der aktuellen Führung des Unternehmens verknüpft und entsprechend personalisiert. Der Übergang der Unternehmensführung auf einen Nachfolger ist dementsprechend mit den unterschiedlichsten Problemen verbunden. Wir...

Geht es beispielsweise um die Feststellung von Marktanteilen, Bekanntheitsgrad oder Kundenbedürfnissen, genießt die quantitative Marktforschung in vielen Unternehmen einen hohen Stellenwert. Im Vordergrund steht somit die Ermittlung "harter Fakten". Die Methode befasst sich mit der Sammlung und Analyse von Daten aus großen Stichproben. Oftmals werden Ergebnisse der qualitativen Marktforschung...

Als Experte für strategische Beratungsleistungen erleben wir gerade bei kleinen und mittelständischen Unternehmen immer wieder, dass das Strategiebewusstsein nicht oder nur unzureichend vorhanden ist. Man verrennt sich im operativen Geschäft, anstatt sich rauszunehmen und eine übergeordnete Strategie zuentwickeln, man investiert viel Kraft und Energie in eine Strategie, die dann nicht zum...

Vor diesen Herausforderungen stehen zukunftsorientierte Unternehmen

Aus dem Privatleben und Geschäftsprozessen sind digitale Technologien nicht mehr wegzudenken: Ohne Smartphone, Social Media, Online Shopping oder cloudbasierten Lösungen funktioniert nicht mehr viel. All dies sind omnipräsente Zeichen dafür, dass die digitale Transformation im Privatbereich bereits mit rasantem Tempo weit...

Die Digitalisierung verändert den Unternehmensalltag. Im Zuge dieser Entwicklung entstehen neue Geschäftsmodelle. Wer diesen Trend verschläft, lässt sich potenzielle Kunden entgehen. Deshalb ist es wichtig, ein digitales Geschäftsmodell zu erstellen. Dieser Ratgeber zeigt, wie sich Unternehmen digital optimal positionieren.

Employer Branding bezeichnet alle Strategien mitsamt den zugehörigen Maßnahmen, die darauf abzielen, den Arbeitgeber für hochqualifiziertes Personal sowie für interessante Fach- und Führungskräfte attraktiv zu machen. Es geht bei Employer Branding Maßnahmen somit darum, die Marke des Arbeitgebers in der Wahrnehmung potenzieller Mitarbeiter bzw. Job-Kandidaten zu stärken.

Oft wird im Zusammenhang mit dem wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens ganz allgemein von der Rentabilität gesprochen. Tatsächlich handelt es sich um eine bedeutende betriebswirtschaftliche Kennzahl, weil man mit ihr unter anderem Gewinn und Kapitaleinsatz miteinander in Beziehung setzen kann. Der ROI (Return of Invest) beschreibt das Verhältnis von Gewinn und Gesamtkapital. Wer etwas genauer...

Silo-Denken, hierarchisch-patriarchische Strukturen, unstrukturiertes Wachstum, unklare Prozesse, undefinierte Schnittstellen, veraltete Arbeitsformen. Die Liste der Probleme, mit denen sich Organisationen beschäftigen, ist lang.

Aktiv die eigene Marke einsetzen, um neue Kunden zu gewinnen? 

Der hierzu notwendige Aufbau eines Markenkerns und das damit verbundene Marketing für die Marke wird auch als Branding Marketing bezeichnet. Wichtig ist, die eigene Marke passend zu den Unternehmenswerten und der Unternehmensidentität aufzubauen, um möglichst stark von dieser zu profitieren.