✔ Starke Marken stehen für eine Haltung, eine Position und echte Wiedererkennung
✔ Sie machen den Unterschied zwischen durchschnittlich erfolgreichen und überdurchschnittlich erfolgreichen Unternehmen
Persönlich
Unsere Experten beraten Sie persönlich zu Ihren Projekten und entwickeln mit Ihnen eine individuelle Strategie für Business Excellence.
Pragmatisch
Unser Pragmatismus ermöglicht es uns, agil zu bleiben und so Chancen nutzen und auf Herausforderungen reagieren zu können.
Schnell
Direktes und leistungsfähiges Arbeiten ohne Umwege. Wir arbeiten effektiv mit unseren Kunden, um Spitzenleistungen zu erreichen.
Business Know-How
Seit über 30 Jahren begleiten wir unsere Kunden mit einem tiefgreifenden Fachwissen unserer Experten in eine erfolgreich Zukunft.
Sparringspartner
Wir bieten Ihnen einen Austausch auf Augenhöhe, bei dem wir als Unternehmer mit Ihnen gemeinsam arbeiten, um die besten Lösungen für sie zu entwickeln.
Ganzheitlich
Wir entwickeln keine Strategien, die danach in der Schublade verschwinden, sondern strategische Lösungen für Ihre Herausforderungen und begleiten Sie dabei auch bei der Umsetzung.
Strategisches Design bezieht sich auf den Einsatz von Designprinzipien und -methoden bei der Erreichung der allgemeinen Ziele eines Unternehmens. Es geht darum, das Potenzial von Design zu nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, indem man das Design nicht nur als ästhetischen oder funktionalen Aspekt betrachtet, sondern als integralen Bestandteil der Unternehmensstrategie.
Strategisches Design verwandelt Geschäftsstrategien in lebbare und erlebbare Interaktionen für Marken. Laut einer McKinsey Studie erzielen Unternehmen durch überzeugendes Design eine doppelt so schnelle Steigerung ihrer Umsätze als andere Unternehmen der Branche.
PWS (Presswerk Struthütten GmbH) ist ein Full-Service-Supplier in den Bereichen Umformtechnik, Fügetechnik und Schneidetechnik und arbeitet exakt nach den Vorstellungen seiner Kunden. Dabei fertigt PWS komplexe Baugruppen durch sicheres Beherrschen aller Prozesse mit umfangreichen Fertigungsmöglichkeiten und hoher Fertigungstiefe.
Ein eigens entwickelter Brandguide für die PWS-Mitarbeiter führt informativ durch die Markenwelt und erklärt plakativ die strategische Ausrichtung der Marke PWS. Das Highlight der Box ist ein eigens gefertigter Bausatz: Ein „Geduldsspiel“ – der PWS-Knoten (oder auch Teufelsknoten). Zusammengebaut ergibt er eine feste Verbindung und symbolisiert ein Element der PWS-Wertewelt, den Markenkern: FAMILIÄRE GEMEINSCHAFT.
"Wir schaffen im Design keine Kunstwerke, die die nächsten 20 Jahre an der Wand hängen und betrachtet werden sollen – Design sollte leben und ein iterativer Prozess sein!"
Sascha Wehbrink, Head of Operations Success
Eine starke Marke erzählt immer ihre eigene, unverwechselbare Geschichte. Dabei ist nicht nur die Story entscheidend: Nein, auch die äußere Erscheinung. Das Corporate Design, welches die Corporate Identity widerspiegelt. Wenn von Corporate Identity die Rede ist, denken auch heute noch viele Menschen vor allem an das optische Erscheinungsbild eines Unternehmens. Logo und grafische Gestaltung spielen bei diesem Thema auch eine zentrale Rolle – aber bei Weitem nicht die einzige. Vielmehr geht es darum, einem Unternehmen und vor allem den von ihm vertriebenen Marken eine echte, unverwechselbare Identität zu geben.
Dabei spielt das optische Entscheidungsbild eine ganz wesentliche Rolle. Die Story, die IDENTITÄT der Marke, muss in jeder Lebenslage und an jedem Touchpoint spürbar sein (online, offline, gelesen, gehört). Damit geht die Gestaltung weit über die Visualisierung eines Logos oder der Wahl thematisch passender Bilder hinaus.
Die Story muss in jeder Faser spürbar sein und dabei echte Authentizität widerspiegeln. Das Kundenerlebnis (denn: Marke ist ein erfülltes Versprechen) steht dabei im zentralen Mittelpunkt und ist immer mit der visuellen Identität einer Marke verknüpft.
Entsprechend geht es bei der Entwicklung eines Corporate Designs oder einer Marke nicht um einen schönen Schein oder die Selbstverwirklichung eines guten Grafikers – Produkt, Produktion und Vermarktung einer Marke müssen ein geschlossenes Gebilde ergeben.
Was ist Corporate Identity?
Corporate Identity umfasst das einheitliche Erscheinungsbild und Verhalten eines Unternehmens, um es unverwechselbar zu machen. Sie besteht aus dem Corporate Design (visuelle Elemente wie Logo und Farben), der Corporate Communication (Art der internen und externen Kommunikation) und dem Corporate Behavior (Verhalten und Werte des Unternehmens). Diese drei Bereiche sorgen zusammen für ein konsistentes Image, das Vertrauen schafft und die Marke stärkt.
Warum ist Corporate Identity wichtig?
Corporate Identity ist wichtig, weil sie ein Unternehmen als einheitlich und unverwechselbar darstellt, wodurch Vertrauen bei Kunden, Partnern und Mitarbeitern geschaffen wird. Sie sorgt für klare Wiedererkennung und hebt das Unternehmen von derKonkurrenz ab, was Professionalität und Glaubwürdigkeit vermittelt. Zudem fördert eine starke Corporate Identity die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen, was die Unternehmenskultur und Motivation positiv beeinflusst. Insgesamt trägt sie zur Stärkung der Marke und zum langfristigen Geschäftserfolg bei.
Wie entwickelt man eine Corporate Identity?
Die Entwicklung einer Corporate Identity beginnt mit der Analyse des Unternehmens und seiner Zielgruppe, gefolgt von der Definition zentraler Werte. Daraufhin wird das Corporate Design (Logo, Farben, Typografie) und der Kommunikationsstil festgelegt. Das Corporate Behavior definiert das Verhalten der Mitarbeiter und fördert die Unternehmenskultur. Ein Corporate Identity Manual dokumentiert alles und dient als Leitfaden. Schulungen stellen sicher, dass alle Mitarbeiter die Corporate Identity verstehen und anwenden, während regelmäßige Überprüfungen Anpassungen ermöglichen, um die Relevanz zu wahren.
Wie misst man den Erfolg einer Corporate Identity?
Der Erfolg einer Corporate Identity wird durch verschiedene Methoden gemessen. Die Markenbekanntheit und Kundenzufriedenheit können durch Umfragen und Feedback ermittelt werden. Das Mitarbeiterengagement wird durch interneUmfragen und das Social Media Engagement (Likes, Shares, Kommentare) bewertet. Zudem helfen Analysen der Kommunikationskonsistenz und die Auswertung von Umsatz- und Wachstumszahlen, um den Erfolg zu beurteilen. Eine Wettbewerbsanalyse zeigt schließlich, wie die Corporate Identity im Vergleich zur Konkurrenz wahrgenommen wird. Diese Ansätze bieten eine umfassende Bewertung der Corporate Identity und ihres Einflusses auf das Unternehmen.
Wir, die WCG, sind ein mittelständisches Beratungsunternehmen für Business Excellence, Strategie- und Markenentwicklung. Als Familienunternehmen, mit einer 30-jährigen Unternehmensgeschichte, begleiten wir unsere Kunden aus dem industriellen Mittelstand langfristig durch alle Unternehmensprozesse, stehen Ihnen als Sparringspartner zur Seite und schreiten gemeinsam mit Ihnen in eine erfolgreiche Zukunft.