Markenbildung - Aufbau einer Marke

Aufbau einer starken Marke

Die Markenbildung bezeichnet den systematischen, inhaltlichen und stilistischen Aufbau oder die Weiterentwicklung einer Marke. Das Ziel der Markenbildungen ist es, den Bekanntheitsgrad und die Attraktivität der Marke zu steigern. Die Marke ist das Herzstück jedes erfolgreichen Unternehmens. Sie steht für erfüllte Versprechen und eine gewisse Haltung. Durch eine Marke kann der langfristige Unternehmenserfolg gesichert werden. Die Markenbildung ist dabei ein langwieriger Prozess.
Natürlich besteht eine Marke in fast jedem Fall aus einem Namen und einem Logo. Auf den zweiten Blick steckt jedoch viel mehr dahinter. Marken geben Orientierung, schaffen Identifikation und vereinfachen Entscheidungen. Dabei ist eine Marke oft emotional aufgeladen. Sie kann Gefühle auslösen, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Eine Marke steht für eine bestimmte Wahrnehmung und hat einen bestimmten Wert.

Doch wie wird eine Marke gebildet?

Unternehmensvision erarbeiten

Umsetzung und Kommunikation

Übergang zur neuen Marke

Eine starke Marke kreieren

Alle inhaltlichen Elemente einer Marke müssen zu einer glaubwürdigen und visuellen Einheit vereint werden, um die Marke stark und erfolgreich auftreten lassen zu können. Das Unternehmen muss sich über das Gesamtbild und den Markenkern bewusst sein, erst dann kann die Marke gebildet und entwickelt werden. Bei starken und bekannten Marken schaltet sich bei den meisten Menschen direkt und unbewusst ein Kopfkino ein. Die Marke wird sofort mit bestimmten Eigenschaften und Werten in Verbindung gebracht. Diese Werte müssen vom Unternehmen immer gelebt und eingehalten werden, um dauerhaft glaubwürdig und erfolgreich zu sein.

Eine Marke braucht eine eigene Persönlichkeit und muss eine Geschichte erzählen. Die Marke muss eine Botschaft übermitteln und die Kunden ansprechen. Hier kommt vor allem die persönliche und emotionale Komponente zum Tragen. In Verbindung mit der Marke muss in den Köpfen der Menschen unterbewusst ein Film ablaufen und eine Geschichte verankert sein, die sie mit dem Produkt oder der Dienstleistung verbinden. Auch die Mitarbeiter eines Unternehmens müssen die Werte und Eigenschaften der Marke teilen und als Markenbotschafter auftreten. Nur eine gelebte Marke ist eine starke Marke, durch die ein Mehrwert geschaffen werden kann.

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