Was ist ein Brandbook
Ein Brandbook, oft als Herzstück einer Marke betrachtet, ist ein umfassendes Dokument, das die Markenidentität eines Unternehmens detailliert beschreibt. Es dient nicht nur als Leitfaden für die internen Mitarbeiter, sondern auch für externe Stakeholder, um ein einheitliches Markenbild und -verständnis zu gewährleisten. Das Brandbook geht über eine reine Imagebroschüre hinaus, indem es nicht nur das Image des Unternehmens "verkauft", sondern auch auf das 'Wie' und 'Warum' der Marke eingeht. Es erzählt die Geschichte des Unternehmens und deckt seinen Charakter auf, was durch den wertigen Eindruck eines hochwertigen Printprodukts unterstützt wird.
Wichtige Elemente eines Brandbooks
Die Inhalte eines Brandbooks können variieren, beinhalten jedoch üblicherweise Elemente wie:
- Manifest und persönliches Vorwort: Dies dient dazu, die Philosophie und die Werte des Unternehmens einzuleiten.
- Logos und Farben: Die Entwicklung und Bedeutung von Logos und Farben, einschließlich älterer Versionen, sind oft Teil des Brandbooks.
- Fotos und Visuals: Bilder, die denkwürdige Momente und die Entstehungsgeschichte der Marke zeigen.
- Unternehmensphilosophie: Dazu gehören Vision, Mission und deren Herleitung und Bedeutung.
- Unternehmenswerte: Beschreibung, wie diese Werte im Alltag gelebt werden und sich in Produkten oder Dienstleistungen manifestieren.
- Kunden- und Mitarbeiterversprechen: Was Kunden und Mitarbeiter vom Unternehmen erwarten können.
- Co-Branding und Trademark-Verwendung: Richtlinien für die Verwendung des Logos in Verbindung mit anderen Marken oder in Co-Branding-Initiativen.
- Geschäftsunterlagen: Gestaltung von Visitenkarten und Briefköpfen.
- Tonalität: Beschreibung der Markensprache und Kommunikationsweise.
- Typografie: Auswahl und Verwendung von Schriftarten zur Wahrung der Markenkonsistenz.
- Farbpalette und -verwendung: Richtlinien für den Einsatz von Primär- und Sekundärfarben der Marke.
- Richtlinien zur Bildverwendung: Anleitung zur Verwendung von Bildern, Lifestyle-Fotografie und konzeptionellen Illustrationen.
- Social Media-Richtlinien: Anweisungen zum korrekten Einsatz von Markenelementen in sozialen Medien.
- Werbungsvorlagen: Vorlagen für Werbematerialien.
- Signage-Spezifikationen: Anleitung zur Darstellung der Marke in der physischen Welt.
- Branded Merchandise: Richtlinien für das Design und die Darstellung von markenspezifischen Produkten.
Struktur eines Brandbooks
Strukturell ist ein Brandbook meist als festgebundenes Buch gestaltet, das mit großen Bildern und knappen, aussagekräftigen Texten arbeitet, um die Marke erlebbar zu machen und zu zeigen, wie sie sich "anfühlt". Es ist im Wesentlichen ein Satz von Richtlinien und Standards, der erklärt, wie die Marke funktioniert, und enthält grundlegende Informationen über die Marke wie Geschichte, Vision, Persönlichkeit, Philosophie und Werte.
Definition und Zweck eines Brandbooks
Ein Brandbook, auch als Brand Manual oder Brand Guidelines bekannt, ist ein zentrales Dokument im Markenmanagement. Es stellt die Essenz eines Markenworkshops dar und dokumentiert sowohl die Markenpersönlichkeit als auch die Markenstrategie. Dieses Dokument ist insbesondere für diejenigen Mitarbeiter wertvoll, die nicht direkt am Prozess der Markenentwicklung beteiligt waren, und bietet umfassende Informationen zur Markenkommunikation.
Vorteile eines Brandbooks
Das Brandbook bringt einem Unternehmen vielfältige Vorteile. Es schärft die Vision, Grundwerte und Inspirationsquellen des Unternehmens, was wiederum die Entscheidungsfindung im Hinblick auf die Marke erleichtert. Ein gut gestaltetes Brandbook dient als Leitfaden, der aufzeigt, was das Business besonders macht und wie es sich von Wettbewerbern abhebt.
Format und Inhalt eines Brandbooks
Ein Brandbook kann in verschiedenen Formen wie einer gebundenen Broschüre, einem Booklet oder einem Buch vorliegen. Es behandelt alle Aspekte und Elemente einer Marke, oft unter Verwendung von großen Bildern und prägnanten Texten, um die Geschichte und Identität der Marke zu vermitteln.
Brandbook als Referenzdokument
Das Brandbook ist ein Referenzdokument, das alle Elemente umfasst, die eine Marke definieren. Dazu gehören strategische Grundlagen wie Mission, Vision und Werte sowie die visuelle Identität, einschließlich Logos, Farben und visueller Gestaltungselemente. Es ist ein zentrales Werkzeug für die interne Ausrichtung auf Zweck und Werte der Organisation und bildet oft den Ausgangspunkt für die Markenkommunikation.
Fazit
Zusammenfassend ist das Brandbook ein unverzichtbares Werkzeug für eine effektive und konsistente Markenführung. Es dient als Leitfaden und Inspirationsquelle, hebt die Einzigartigkeit eines Unternehmens hervor und unterstützt dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben. Durch die Dokumentation von Markenwerten, Strategien und visuellen Elementen fördert es eine einheitliche und zielgerichtete Kommunikation sowohl intern als auch extern.
