Markenrelaunch:

Ein Produkt oder eine Dienstleistung wird also neu aufgelegt und anschließend neu auf dem Markt eingeführt. Dazu ist es nötig, einige wichtige Vorüberlegungen anzustellen. Was ist das Ziel hinter der Neueinführung der Marke? Soll eine neue Zielgruppe erreicht werden? Soll die bisherige Zielgruppe weiter ausgebaut werden? Soll der Ruf der Marke verändert werden?

Um all diese Fragen fachgerecht beantworten zu können, müssen Sie sich zunächst ein ehrliches und neutrales Bild der aktuellen Lage machen. Wie ist der Istzustand der Marke? Wer ist aktuell die beabsichtigte Zielgruppe und wer kauft das Produkt tatsächlich? Wie wird die Marke öffentlich wahrgenommen - was denken die Menschen in Ihrer Zielgruppe über Ihr Produkt? Dabei ist es unbedingt notwendig, den Kern der Marke zu identifizieren und sich darauf zu konzentrieren.

Für eine wirklich neutrale Betrachtung kann es hilfreich sein, bereits zu diesem Zeitpunkt die Hilfe von einem externen Marketingexperten hinzuzuziehen. Ausgehend von den Antworten auf diese Fragen lässt sich erarbeiten, wie die Strategien für die Marke verbessert werden können.

Es wird zum Beispiel ersichtlich, ob eine Veränderung in Ton und Stil der Werbung besser zur Zielgruppe passen könnte. Überholte Markenstrategien werden identifiziert und können durch zeitgemäßere Strategien ersetzt werden. Begleitend ist es unerlässlich, geschickte PR rund um das neue, verbesserte Produkt zu entwickeln, um die geplante Zielgruppe auf den Relaunch vorzubereiten. Alle Werbematerialien vom Flyer bis hin zur Fernsehwerbung müssen an die neue Strategie angepasst werden, um den Relaunch auf allen Kanälen aktiv zu bewerben und so das neue Image zu verbreiten.