Was ist Marketing und Markenführung?
Marketing ist eine umfassende Disziplin, die die Planung, Koordination und Kontrolle aller markt- und kundenorientierten Aktivitäten eines Unternehmens umfasst. Es geht darum, Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, die die Bedürfnisse der Kunden erfüllen und so zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen. Die strategischen Entscheidungen werden in der Markenführung getroffen und dann durch das Marketing in die Praxis umgesetzt.
Markenführung: Identität und Differenzierung
Markenführung (auch als Brand Management bekannt) ist ein Prozess, bei dem die Identität des gesamten Unternehmens geformt wird. Ziel ist es, das Unternehmen als Marke auf dem Markt zu etablieren und sich deutlich von anderen Wettbewerbern abzuheben. Die Markenführung sollte in der obersten Führungsebene verankert sein, wo strategische Entscheidungen getroffen werden, um eine klare Positionierung im Markt und die Betonung der Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens zu erreichen.
Interne Kommunikation für ein einheitliches Erscheinungsbild
Um ein konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens als Marke zu schaffen, ist die Synchronisation von Vertriebs- und Marketingmaßnahmen ebenso wichtig wie der Aufbau markenkonformer interner Kommunikationsstrukturen. Diese Strukturen dienen dazu, die Mitarbeiter in den Markenprozess einzubeziehen und sicherzustellen, dass die Marke im Unternehmen aktiv gelebt wird.
Klare Abgrenzung von Markenführung und Marketing
Die zentrale Aufgabe besteht darin, die strategische Ausrichtung des Unternehmens festzulegen. Eine effektive Zusammenarbeit zwischen Markenführung und Marketing erfordert klare Abgrenzungen der Verantwortungsbereiche. Dies zielt unter anderem darauf ab, einen deutlichen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
