Agentur für Markenführung:
MarkeMarke

Agentur für Marken­führung:

Wir machen Ihre Unternehmens­marke erfolgreicher

Unsere Agentur ist darauf spezialisiert, Ihre Marke geschickt zu führen, damit Sie den notwendigen Wettbewerbsvorteil erlangen. Wir glauben daran, dass das Schlüsselprinzip "sehen und verstehen" ist. Ihre Marke sollte eine einzigartige Geschichte erzählen, die automatisch eine Assoziation oder ein Gefühl bei Ihren Kunden auslöst. Ihre Marke ist letztendlich ein erfülltes Versprechen.

Unsere oberste Priorität liegt darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke sowohl die direkten als auch die indirekten Versprechen realistisch und authentisch umsetzt, sodass sie diese Versprechen zuverlässig einhalten kann.

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  • German Brand Award Winner 2021
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  • RegioManager 2023

Was macht eine starke Marke aus?

Was zeichnet eine starke Marke aus? Joseph Joubert sagte einst: "Nur der Überzeugte überzeugt."

Eine starke Marke erfüllt gleichzeitig zwei wesentliche Aufgaben: Sie unterscheidet sich von Mitbewerbern und schafft Bewusstsein für ihre eigenen Angebote, Produkte und Dienstleistungen. Diese Wirkung sollte nicht nur bei Kunden spürbar sein, sondern auch innerhalb des Unternehmens selbst. Wenn es gelingt, die Mitarbeiter für die Marke und das Unternehmen zu begeistern, entstehen leistungsstärkere und motiviertere Mitarbeiter, die das Unternehmen eigenverantwortlich vorantreiben - dies nennt man eine erfolgreiche Employer Branding Strategie.

In der heutigen Zeit sind Mitarbeiterbindung und -gewinnung von entscheidender Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Bei der Führung einer Marke ist es entscheidend, den Wiedererkennungswert der Marke deutlich herauszuarbeiten.

Eine Marke muss Attribute, Eigenschaften, Orientierung, Leistungen und Vertrauen vermitteln. Klug geführte Marken legen den Grundstein für Wettbewerbsvorteile, steigenden Gewinn und Marktanteil. Die Marke fungiert dabei wie ein Anker, der inmitten der unendlichen Möglichkeiten im Meer als fester Orientierungspunkt dient.

Unsere Agentur kann Ihre Marke mit ihrer Markenführung auf ein Niveau heben, das Ihrem Unternehmensvermögen zugutekommt. Erfolgreiche Markenführung ist somit ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Unternehmensführung und kann aus der Entwicklung einer starken Marke die gewünschten Vorteile ziehen.

Paul Hörbiger sagte einst: "Für angenehme Erinnerungen muss man im Voraus sorgen." Besonders im digitalen Zeitalter gewinnt gute Markenführung zunehmend an Bedeutung. Die Auswahl an Angeboten ist schier endlos, und die richtige Entscheidung scheint oft unmöglich. Vertrauen in eine Marke oder ein Produkt ist hierbei von unschätzbarem Wert, und Vertrauen kann nur in denjenigen gesetzt werden, den man kennt und der sich dieses Vertrauen verdient hat.

Die strategische Markenführung unserer Agentur orientiert sich stets an der Unternehmensstrategie und -vision. Zunächst müssen grundlegende Fragen beantwortet werden, wie zum Beispiel, wo sich das Unternehmen in einigen Jahren sieht, welche lang- und kurzfristigen Ziele es verfolgt, wie es sich im Wettbewerb positionieren möchte und auf welcher Identität die Marke aufbaut.

Gemeinsam entwickeln wir Vertrauen in Ihre Marke und erarbeiten eine gut durchdachte Markenstruktur. Wir unterstützen auch bei Marken­erweiterungs­projekten.

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Arne Baganz

Arne Baganz
Prokurist, Partner und Senior Manager Branding, Leadership, Culture und Coaching

Nutzungsmöglichkeiten der Markenführung

Markenarchitektur

Eine kluge Markenarchitektur ermöglicht Unternehmen eine transparente Mehrmarkenstrategie. Dabei werden sämtliche Unternehmensmarken berücksichtigt, von der Dachmarke über die Familienmarke bis hin zur Produktmarke.

Markenpositionierung

Innerhalb der Markenpositionierung werden die Qualitäten, sowohl die Stärken als auch die Unterscheidungsmerkmale im Vergleich zu Produkten der Mitbewerber herausgestellt.  Es wird eine eindeutige Differenzierung zum Wettbewerb geschaffen.

Markenaufbau

Bei dem Aufbau einer Marke geht es um ein starkes Markenimage, bei dem deutlich werden muss, wofür die Unternehmensmarke ganzheitlich stehen soll. Eine Marke sollte stets einzigartig sein. Das Vertrauen, welches beim Aufbau der Marke etabliert wird, sollte nicht missbraucht werden und ist im Sinne des Unternehmens zu wahren. Die Markenführung unserer Agentur erstellt eine Markenstrategie und weiß, wie Marken erfolgreich zu managen sind.

Integrierte Markenkommunikation

Kompetenz wird bei der integrierten Kommunikation sichtbar. Mit dem Ziel eines konsistenten Erscheinungsbilds der Marke werden die Aktivitäten bezüglich der Markenkommunikation zeitlich, formal und inhaltlich aufeinander planmäßig abgestimmt. 

Markendehnung

Wenn zusätzliche Produkte von dem positiven Ausstrahlungseffekt der Marke profitieren sollen, muss eine eventuelle Markendehnung eingehend geprüft werden, um auszuschließen, dass die Marke Schaden dadurch nimmt. Zudem ist zu entscheiden, ob die Marke mit oder ohne einer weiteren Submarke verwendet werden soll.

Markenpflege

Markenpflege ist eine sehr wichtige Disziplin und beinhaltet unter anderem die regelmäßige Erinnerung an die Marke und an ein markenkonformes Verhalten aller Beteiligter.

Markenverschleiß

Der Markenverschleiß (Brand Erosion) macht sich bemerkbar, wenn die Marke an Attraktivität verliert. Mögliche Ursachen können schlechte Markenpflege, Logodesign, Verpackungsgestaltung, übersteigerte Ausdehnung bzw. Brand Milking und Defizite am Leistungskern sein. 

Markenwiederbelebung

Die Markenwiederbelebung (Brand Revival) erfordert einen Relaunch der Marke.

"Vertrauen in eine Marke oder ein Produkt ist von unschätzbarem Wert, und Vertrauen kann nur in denjenigen gesetzt

"Vertrauen in eine Marke oder ein Produkt ist von unschätzbarem Wert, und Vertrauen kann nur in denjenigen gesetzt werden, den man kennt und der sich dieses Vertrauen verdient hat."

Sichtbarer Erfolg durch effektive Markenentwicklung

Unsere hauseigene Managementlösung winkom® ermöglicht messbare positive Resultate in der Markenentwicklung. Unsere Strategien werden nicht nur konzipiert, sondern auch nachvollziehbar umgesetzt. Bei uns arbeiten Strategieberatung, Markenagentur, Grafikagentur und Internetagentur nahtlos zusammen, um Ihre Unternehmensmarke erfolgreich zu stärken.

Interne Markenkommunikation ist für Glaubwürdigkeit entscheidend. Jeder Mitarbeiter, einschließlich des Managements, sollte die Unternehmenswerte verinnerlichen. Sie sind integrale Bestandteile der Marke und ihrer Führung, insbesondere wenn sie täglich mit Kunden interagieren. Dadurch gestalten sie das Erscheinungsbild der Unternehmensmarke maßgeblich. Konsistenz ist unerlässlich – wenn Kunden die Marke von außen anders wahrnehmen als im persönlichen Kontakt mit Mitarbeitern, geht die Authentizität verloren. Daher ist es entscheidend, dass alle Mitarbeiter gut über den Markenkern Ihres Unternehmens informiert sind, um die zugehörigen Werte und Merkmale überzeugend zu verkörpern und zu repräsentieren.

Gestaltung Ihrer Zukunft

Mit unserer Agentur an Ihrer Seite behalten Sie stets den Überblick über Ihre Touchpoints. Wir verleihen Ihrer Marke ein unverwechselbares Erscheinungsbild, eine klare Positionierung, eine einzigartige Identität und eine fesselnde Geschichte.

Gemeinsam entwickeln wir Vertrauen in Ihre Marke und erarbeiten eine gut durchdachte Markenstruktur. Wir unterstützen auch bei Markenerweiterungsprojekten. Lassen Sie uns gemeinsam an Ihrer umfassenden Markenentwicklung arbeiten, sei es in der analogen oder digitalen Welt. Kontaktieren Sie noch heute unsere Experten für Markenführung und vereinbaren Sie einen Termin. Ihre erfolgreiche Zukunft beginnt hier!

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Podcasts mit Arne Baganz

Leadership

Gerade unsichere Zeiten brauchen Menschen, die vorweg gehen und andere mitreißen können. Doch eine Führungskraft muss auch Interesse an seinen Mitarbeitern haben, ihre Stärken kennen und sie individuell empowern. In der 27. Folge unseres Podcast Creating Relevance erklärt uns Arne Baganz die wichtigsten Aspekte von Führung, weshalb Authentizität bei der Wahl des Führungsstils entscheidend ist & die Entwicklung von Führung in einer immer hybrider werdenden Welt.

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