Wir beziehen die Schrift ohne groß darüber nachzudenken auf das Produkt, welches beworben werden soll. Würden wir zum Beispiel eine Schrift mit sehr geschwungenen Linien und variierender Strichstärke wählen, würde uns dies keine Standhaftigkeit vermitteln. Ein weiteres Merkmal einer Schrift ist, dass sie oft mehrere Schriftschnitte aufweist und somit eine Schriftfamilie bildet. Die Schriften einer Schriftfamilie weisen alle die gleichen Formmerkmale auf, aber unterscheiden sich in Schriftstärke, Breite und Zeichenlage (kursiv).
Natürlich sind nicht nur die Schriftart und der Schriftschnitt wichtig bei der Gestaltung, auch die richtige Schriftgröße ist Gold wert. Was bringt uns eine schöne Schrift, die man aber nicht lesen kann, da sie zu klein ist? Daher ist es wichtig, darauf zu achten, für welche Medien der Text oder der Schriftzug genutzt wird. Ist es ein Flyer? Ein Artikel in einer Zeitschrift? Ein großes Werbeplakat? Oder für eine Website?
Zu unterscheiden gilt es drei verschiedene Größen:
- Die Konsultationsgröße (kleinste Schriftgrößenart), die die Größe einer Schrift bis 8 Punkt beschreibt, ist geeignet für Randbemerkungen und Fußnoten.
- Die Lesegröße wird, für Texte verwendet, bei denen eine gute Lesbarkeit gefordert ist. Sie umfasst die Schriftgrößen 8–12 Punkt und wird auch in Zeitungen, Magazinen, Büchern etc. verwendet.
- Schaugrößen, auch Ferngrößen genannt, sind aus weiter Entfernung noch gut lesbar. Man bezeichnet damit die Schriftgröße von 14–36 Punkt.
