Der Identitätsansatz von David Aaker ist ein maßgeblicher theoretischer Ansatz in der Markenführung. Er definiert die Identität einer Marke und unterteilt sie in verschiedene Elemente, die dazu beitragen, eine klare und kohärente Markenpersönlichkeit zu entwickeln.
Markenkern
Der Markenkern ist das Herzstück der Marke. Er repräsentiert die essenziellen und stabilen Elemente, die die Identität einer Marke ausmachen. Dazu gehören die langfristigen Werte, Überzeugungen und Ziele, die die Marke leiten.
Kernidentität
Die Kernidentität einer Marke ist ein Schlüsselelement des Identitätsansatzes. Sie umfasst die fundamentalen Eigenschaften, die die Marke einzigartig und unverwechselbar machen. Diese Identität dient als Referenzpunkt für alle Markenaktivitäten.
Erweiterte Identität
Die erweiterte Identität bezieht sich auf die flexibleren Aspekte der Markenidentität, die sich im Laufe der Zeit entwickeln können. Hierzu gehören neue Produkte, Dienstleistungen oder Markenkategorien, in denen die Marke aktiv ist.
Marke als Produkt
Dieser Aspekt des Identitätsansatzes betrachtet die Marke als ein Produkt, das den Kunden einen bestimmten Nutzen oder Wert bietet. Die Markenidentität wird durch die Qualität, die Eigenschaften und die Leistung des Produkts geprägt.
Marke als Organisation
Hier wird die Marke als Organisation betrachtet, die Werte und Kultur verkörpert. Die Identität der Marke wird maßgeblich durch die Unternehmensführung, die Mitarbeiter und die Geschäftspraktiken geformt.
Marke als Person
Dieser Aspekt verleiht der Marke menschliche Eigenschaften und Attribute. Die Marke wird als eine Person angesehen, mit Eigenschaften wie Persönlichkeit, Werten und Verhalten.
Marke als Symbol
Die Marke als Symbol konzentriert sich auf visuelle und symbolische Elemente, wie Logo, Farben und Designs. Diese visuellen Identitäten sind entscheidend, um die Marke im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern.
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass Aakers Identitätsansatz eine ganzheitliche Sicht auf Markenidentität bietet, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Marken klar zu definieren und aufzubauen. Indem sie den Markenkern, die Kernidentität und die erweiterte Identität verstehen, können Unternehmen eine konsistente und wirkungsvolle Markenstrategie entwickeln, die langfristig erfolgreich ist.
