Geschichte
Die Geschichte des Corporate Identity Modells ist eng mit den Namen Birkigt, Funck und Stadler verbunden. In den 1970er Jahren entwickelten diese deutschen Forscher und Autoren - Birkigt, Stadler, und Funck - das Konzept der Corporate Identity (CI). Ihr Buch "Corporate Identity: Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele" von 1977 legte den Grundstein für die heutige Anwendung von Corporate Identity-Prinzipien in Unternehmen.
Erklärung
Corporate Identity (CI) bezieht sich auf das Gesamtbild und die Identität eines Unternehmens. Es ist ein ganzheitlicher Ansatz, der darauf abzielt, die Werte, Ziele und Kultur eines Unternehmens kohärent und konsistent nach außen zu kommunizieren. Dieses Konzept umfasst mehrere miteinander verknüpfte Elemente:
Corporate Behaviour
Corporate Behaviour bezieht sich das verhalten und die Handlungen des Unternehmens sowie seiner Mitarbeiter sollten mit den festgelegten Werten und Zielen in Einklang stehen.
Corporate Communication
Die Kommunikation sollte einheitlich und zielgerichtet sein, sowohl intern als auch extern. Dies schließt die Art und Weise ein, wie das Unternehmen mit seinen Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und der Öffentlichkeit kommuniziert.
Corporate Design
Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens, wie Logo, Farben, Schriftarten und andere grafische Elemente.
Corporate Image
Das Bild, das die Öffentlichkeit von einem Unternehmen hat, basiert auf den wahrgenommenen Qualitäten und dem Verhalten des Unternehmens.
Vorteile
Die Anwendung eines Corporate Identity-Modells bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen:
- Konsistenz: Einheitliche Botschaften und ein kohärentes Erscheinungsbild stärken das Image und fördern das Vertrauen der Kunden.
- Differenzierung: Ein klar definierter Corporate Identity ermöglicht es einem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
- Identifikation: Mitarbeiter können sich besser mit einem Unternehmen identifizieren, wenn sie seine Werte und Ziele verstehen und leben.
- Langfristiger Erfolg: Ein starkes Corporate Identity Modell kann dazu beitragen, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und die Markentreue zu stärken.
Nachteile
Obwohl Corporate Identity zahlreiche Vorteile bietet, sind auch einige potenzielle Nachteile zu berücksichtigen:
- Zeitaufwand und Kosten: Die Entwicklung und Pflege eines Corporate Identity Modells erfordert erhebliche Ressourcen und Investitionen.
- Strenge Umsetzung: Die strikte Einhaltung der Corporate Identity kann kreativen Freiraum einschränken und zu ständiger Überwachung führen.
- Widerstand gegen Veränderung: Mitarbeiter und andere Stakeholder könnten Widerstand leisten, wenn Veränderungen in der Corporate Identity vorgeschlagen werden.
Fazit
Die Corporate Identity ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Unternehmensmanagements. Sie hilft Unternehmen, ein einheitliches Bild nach außen zu projizieren und interne Werte und Ziele zu stärken. Obwohl die Implementierung Zeit und Ressourcen erfordert, überwiegen die Vorteile in der Regel die potenziellen Nachteile. Unternehmen, die ihre Corporate Identity erfolgreich pflegen, sind in der Regel besser positioniert, um in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein.
