Markenentwicklung:

Für den Erfolg einer Marke ist nicht nur die Marken-DNA von großer Bedeutung, sondern auch ihr Name. Die Findung eines Namens ist ein elementarer Teil der Markenentwicklung. Denn eine Marke steht und fällt mit ihrem Brand Namen. Man sollte darauf achten, dass der Brand Name zu den Zielen, die man mit seiner Marke verfolgt, passt. Strebt ein Unternehmen beispielsweise einen internationalen Vertrieb seiner Produkte oder Services an, so sollte bei der Markenentwicklung bereits berücksichtigt werden, dass der Markenname auch international verständlich sein sollte, sodass sich dieser leichter merken und kommunizieren lässt. Außerdem sollte auf das Risiko pragmatischer Fehler durch verschiedene kulturelle Hintergründe geachtet werden. Des Weiteren sollte man sich beim Brand Naming nicht von Trends beeinflussen lassen, sondern sich selbst einen unverwechselbaren Namen ausdenken, sodass dieser sich von dem Wettbewerb abhebt und ideal zum Unternehmen passt.

Ist die Marke erst einmal so weit konzipiert, ist es wichtig, diese auch zu implementieren. Hierzu ist es von Vorteil, die Mitarbeiter in die Markenentwicklung und Markenimplementierung miteinzubeziehen, denn sie sind die besten Markenbotschafter, die ein Unternehmen besitzen kann. Nicht nur die Kunden haben Einfluss auf den Erfolg einer Marke, sondern es ist ein wichtiger Aspekt der Markenführung, die Marke von innen zu stärken. Wenn die Mitarbeiter die Werte der Marke nicht nur unterstützen, sondern auch leben, kann dies einen enormen positiven Einfluss auf die Rezeption der Marke haben. Die Markenpositionierung sollte bereits während der Markenentwicklung festgelegt werden und während ihres gesamten Bestehens aufrechterhalten werden.