Auch im Mittelstand haben die meisten Unternehmer in Sachen Markenmanagement gründlich ihre Hausaufgaben gemacht. Sie wissen, was ihre Marke stark macht, sie wissen um die Stärken ihres Unternehmens, sie kennen ihre Kundenstruktur und haben eigene Markenwerte definiert. Auch ihre Kommunikation ist bereits zielgenau an den Markenwerten ausgerichtet. Nur versäumen viele es, die Marke den eigenen Mitarbeitern zu vermitteln. Ein Fehler, denn Marken entstehen von innen heraus. Und nur eine „gelebte Marke“ ist eine „starke Marke“.